2- ما هو ال SERP ؟ وما اهميته ؟
ربما سمعت عن مصطلح ال SERP عند محاولتك البحث في مجال السيو وتحسين نتائج محركات البحث لتظهر في النتائج الاولي حيث يتنافس المتخصصون لتظهر نتائج صفحاتهم في افضل اجزاء صفحات نتائج البحث ومن خلال هذه المقالة سوف نتعرف علي ما هو ال SERP ونفهم كل ما نريد عن هذا الموضوع.
ما هو ال SERP او صفحة نتائج البحث؟ وما اهميته؟
ال SERP وهو اختصار Search Engine Results Page او صفحة نتائج البحث وده بشكل افتراضي يوجد بها حاجتين اساسيين وهم :
1- ال PPC (Pay Per Click)
والمقصود بها هنا ال Paid Search Results وهي النتائج التي تظهر نتيجة عمل اعلانات مدفوعة بجوجل وتظهر في منطقة ال Paid Positions ولو تم الضغط علي الإعلان يتم احتساب قيمة ال Click كما انها لها بعض الخصائص:
- Immediate Traffic & Results: اي انها تظهر فوراً بمجرد تشغيل الاعلان على جوجل في نتائج البحث ومنها تزيد عدد الزيارات على الموقع.
- One-time Setup: يتم ظبط اعدادات الإعلان مرة واحدة ويظل يعمل بعدها مادام يتم الدفع له.
- Improves Sales: اي انه يتم عمل هذا الإعلان لغرض البيع اولاً وليس لهدف الإنتشار بشكل واسع.
- Only Paid: تعمل فقط من خلال الدفع ولا يوجد بها شيء Free.
2- ال SEO (Search Engine Optimization)
والمقصود بها هنا ال Organic Results وهي نتائج البحث التي تظهر بصورة طبيعية ويتم ترتيبك في صفحات النتائج بناءاً على عوامل كثيرة منها جودة المحتوي والتحسينات التي تتم عليه وغيرها الكثير من العوامل ومن خصائص نتائج البحث الطبيعية:
- Traffic Overtime: اي ان الزيارات على الموقع تزيد مع مرور الوقت وكلما يزيد ظهوري اكتر ويعلى الترتيب الخاص بيا في نتائج البحث كلما يزيد عدد الضغطات على صفحات الموقع المختلفة مع الوقت.
- Long-term Results: ليس بمجرد ضبط ال SEO الخاص بالصفحة سوف اظهر بصورة سريعة ولكن مع مرور الوقت حبدأ اترتب افضل وافضل حتي استقر في نتائج البحث الاولى ولذلك الموضوع بيحتاج صبر وتحسين دائم على المحتوي.
- Ongoing Process: اي انه اجراء يتم تحسينه مع الوقت عن طريق تحسين المحتوى للأفضل ومواكبة كل جديد فيما يخص المحتوى والسيو وهذا حتي اظل في الترتيب بتاعي او اصل لترتيب اعلى في نتائج البحث ولذلك هي عملية مستمرة لا تتوقف.
- Improves Visibility: حيث ان تحسين السيو يحسن من ظهوري في نتائج البحث ورؤية الناس ليا وبالتالي يزيد من انتشاري بشكل اوسع.
- Free/ Lower Cost: حيث ان المبالغ البسيطة التي يتم دفعها هى مبالغ الادوات والخدمات التي يتم استخدامها لتحسين السيو منها ال Semrush, Ahref, RankMath وغيرها الكثير وهذه المبالغ لا تقارن بمبالغ الاعلانات المدفوعة.
ما هي صفحة تسويق نتائج البحث (SEM)؟
وهي اختصار لل Search Engine Marketing وهي تعتبر جزء هام من ال SERP حيث ان صفحة البحث ده عبارة عن تسويق بل واهم منصة تسويقية على الاطلاق وال SEM هو مجموع النتائج المدفوعة والنتائج الطبيعية في الظهور (PPC + SEO) .
المقتطفات البحثية المميزة Search Features
ولكن هل النتائج المدفوعة والطبيعية هي النتائج التي تظهر عند البحث عن كلمة مفتاحية معينة ؟ الاجابة لا حيث يوجد نتائج بحث اخرى تظهر مع النتائج المدفوعة والطبيعية في صفحة نتائج البحث SERP وهي (Search Features) او (SERP Features) محدش بيهتم بيها ولكنها لها دور هام لتحسين المظهر العام والنتائج في البحث وده بتبقي عبارة عن فيديوهات او مجموعة صور او بانل المعرفة بتظهر على يمين نتائج البحث او بعد نتائج البحث المدفوعة وسوف نتناولهم واحدة تلو الاخرى هيا بنا.
1- Rich Snippet
وهذه النتائج لا اتدخل فيها ولا تفيدني وده بتبقي عبارة عن اجابات لاسئلة مشهورة ومباشرة لجوجل هو بيجاوب عليها من قاعدة بياناته ولذلك لايوجد لها لينك مثلا لو كتبت من هو رئيس مصر سوف تظهر النتيجة بالشكل الاتي:
2- Related Searches
وده بتظهر بعد مجموعة من نتائج البحث بهذا الاسم
حيث ان برامج الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل عرفت ان الناس اللى بتبحث عن هذه الكلمة المفتاحية ولتكن (ما هو السيو؟) عايزة تعرف ايضا معلومات عن : برنامج السيو – شرح سيو للمبتدئين – اهمية تحسين محركات البحث …… وغيره طيب ده استفيد بيها في ايه عشان نجاوب علي هذا السؤال ده حينقلنا لمفهوم مهم جدا عند جوجل وده معيار عنده بيرتب بيه الصفحات.
Latent Sematic Indexing (LSI)
وده بيسمي بالفهرسة الدلالية يعني لو حد بحث عن “ما هو السيو” وجوجل وجد ان في الصفحة بتاعتي اللي بتكلم فيها عن السيو المعلومات اللي بيتم البحث عنها فحجد ان النتيجة بتاعتي ظهرت في نتائج البحث الاولى وده لان الصفحة بتاعتي فيها LSI ولذلك اهتم اعرف العناوين الموجودة في ال Related Searches.
3- People Also Ask
لو كتبت في محرك بحث جوجل الصيغة المراد البحث عنها كسؤال حجد في النتائج اسئلة اخرى يتم السؤال عنها في محرك البحث قاستفاد منها باني احاول اضع هذه الاسئلة في الصفحة بتاعتي حتي تظهر في نتائج البحث الاولى.
النقط من 1 حتى 3 هي نقط خصائص لا استطيع التحكم بها حيث انها تعتمد اكثر على الذكاء الاصطناعي الخاص بجوجل والذي يظهر منها حسب الكلمات البحثية التي تكتب باستمرار و ضبط السيو لدي كل موقع اما النقاط التالية استطيع التحكم فيها باستخدام ال Schema Markup او السكيما.
السكيما – Schema Markup
وهي طريقة يتم استخدامها بادوات مختلفة مثل RankMath او Schema Pro لاظهار وصف محتويات الصفحة بشكل منظم على محركات البحث لتظهر فى صفحة نتائج البحث SERP ويتم وضع البيانات فيها بصورة منظمة تظهر على سبيل المثال سعر المنتج وتقييمه واقسام الموقع المختلفة وغيرها من البيانات كالتي سوف نراها في النقط التالية.
1- Featured Snippets
وهي تسمى ايضا بنتيجة البحث Zero حيث انها تظهر اول حاجة في البحث وبيكون عنوان الموقع تحت الاجابة وليس اعلاها مثل باقي نتائج البحث ولكي تظهر يجب عمل هيكلة للبيانات داخل الموقع بحيث تظهر بشكل منظم جدا وكلما ذاد تنظيمها بشكل صحيح وان تكون اجابة متكاملة كلما ظهرت في نتائج البحث.
2- Reviews
وده بتكون نتائج بيكون ليها نجوم Ratings وده بيستلزم اني يكون عندي في الموقع الخاص بيا مراجعات وتقييمات لمنتجات ولكن هذا لا يؤثر في تعلية ترتيب موقعي في نتائج البحث ولكن بيزود معدل النقر على الرابط بتاعي وبالتالي زيارات اكثر.
3- Top Stories
وفي الغالب بتكون مرتبطة اكتر مع المواقع الاخبارية بحيث تكون محدثة دائماً بكل جديد في الاخبار.
4- Knowledge Panel
وتكون على اليمين في جدول خاص بعيدا عن نتائج البحث وتكون بها معلومات اكثر خاصة بالنتيجة المرادة للكلمة البحثية.
5- Site Links
وهي اقسام موجودة بالموقع عند تنظيمها وهيكلتها بصورة صحيحة تظهر كما بالشكل وده بيساعد الشخص انه يلاقي نتائج اكثر فى اقسام مختلفة من الموقع.
6- Hotel Pack
ومن الاسم هي لها علاقة بالفنادق فقط بحيث تظهر في البحث عن الفنادق قكل موقع خاص بفندق عندما يرتب ويهيكل موقعه بشكل صحيح تظهر نتائجه من ضمن هذا الاختيار.
7- Job Listing
ولها علاقة بالبحث عن الوظائف فتظهر الوظائف بالاماكن المراد البحث عنها اذا تم ضبطها على الموقع لتظهر للاشخاص الباحثين.
8- Carousel
وتظهر النتائج هنا ك Slider او نتائج مجمعة من مواقع مختلفة لكلمات بحثية لها علاقةبكتب او منتجات.
النقط من 1 حتى 8 يتم التحكم بظهورهم هن طريق ضبط ال Schema Markup في الموقع بتاعي على حسب احتياجي منهم فالموقع الاخباري غير الموقع الخاص بفندق غير الموقع الخاص بالوظائف وهكذا.
نتائج غير مرتبطة بالسكيما
يوجد نتائج اخرى تظهر في صفحة نتائج البحث SERP ليس لها علاقة بالسكيما ولكن لها علاقة بالسيو كضبط معايير السيو الخاص بالصور ووضع النص البديل والوصف لها وكذلك للفيديوهات وغيرها من النقاط كالاتي:
– Image & Video Pack
حيث عند كتابة صور خاصة بكلمة بحث معينة كلما تم ضبط السيو الخاص بالصور ووضع العنوان والوصف والنص البديل الخاص بها كلما ذادت فرصة ظهور موقعي في نتائج بحث الصور وكذلك لو عندي فيديوهات يتم عرضها على اليوتيوب مثلا كلما تم ضيط سيو اليوتيوب كلما زادت فرصة ظهوري كنتائج بحث اولى.
– Local Pack(NAP/M)
وهي اختصار ل Name – Address – Phone – Map اي الاسم والعنوان والتليفون والموقع على الخريطة فعند البحث عن دكتور معين او محل وده بيتم ضبطة اذا كان لدي Google My Business حيث يتم وضع كل هذه البيانات عليه بالاضافة لوضع بيانات الموقع على Google Map وبالتالي يظهر في نتائج البحث المرتبطة بظهور هذه التفاصيل
– Twitter Box
عند كتابة مثلا Netflix او Prime Videos يوجد صندوق خاص بمنصة اكس(تويتر سابقاً) يظهر اخر التريندات الموجوده على هذة المنصة او على الكلمة البحثية اذا كان مرتبط معها اي ترينداتحيث توجد شراكة بين جوجل و منصة اكس لظهور هذا البوكس
– Shopping Results
وهي تاتي فقط من اعلانات جوجل المدفوعة وخصوصا اعلانات التسويق مثلا عند البحث على نوع موبايل معين تظهر النتائج كما بالصورة.
الخلاصة
تعرفنا في هذة المقالة على صفحة نتائج البحث SERP والانواع المختلفة من النتائج التي تظهر بصفحة ال SERP كالمدفوع والطبيعي المبني على تحسين السيو.
كما تعرفنا علي المميزات المختلفة التي تظهر في صفحة ال SERP كالتي لا اتحكم فيها وهي خاصة بالذكاء الاصطناعي لجوجل والتي اتحكم فيها عن طريق السكيما والتي ليس لها علاقة باي منهم ولكنها تظهر بناءا على مدي ضبط السيو لدي في موقعي.
